WANITAINDONESIA.CO – Setelah mencuri perhatian luas dan menjadi pilihan jutaan keluarga di Hong Kong, Thailand, dan Singapura, Dexter—brand perawatan bayi dan keluarga berbasis dermatologi—resmi meluncur di Indonesia. Kehadirannya membawa misi yang lebih besar dari sekadar ekspansi pasar, yakni menghadirkan solusi perawatan bayi yang dirancang khusus untuk iklim tropis yang panas dan lembap seperti Indonesia.
Dengan lebih dari 6 juta unit produk terjual secara global dan dipercaya oleh lebih dari 50 juta ibu di Asia, Dexter telah memantapkan posisinya sebagai salah satu brand perawatan bayi terkemuka di kawasan. Seluruh produknya juga telah 100 persen tersertifikasi oleh lembaga global terkemuka untuk kosmetik anak, menegaskan komitmen terhadap keamanan, kualitas, dan kredibilitas berbasis sains.
Pasar perawatan bayi di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan. Berdasarkan analisis MarketLine, nilai pasar baby personal care Indonesia mencapai sekitar USD 1,96–1,97 miliar pada 2024, menjadikannya salah satu pasar terbesar di Asia Tenggara. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya kesadaran orang tua akan pentingnya menjaga kesehatan skin barrier bayi sejak dini.
“Iklim tropis Indonesia sangat selaras dengan DNA Dexter. Panas, kelembapan, dan aktivitas harian membuat perawatan bayi yang fungsional namun tetap lembut menjadi sangat penting,” ujar Nurul Fajrini, Brand Director Dexter Indonesia.
Bayi yang tumbuh di wilayah tropis menghadapi tantangan kulit yang khas, mulai dari paparan panas sepanjang hari, kelembapan tinggi, keringat berlebih, hingga gesekan pakaian dan popok. Kondisi ini dapat dengan mudah mengganggu skin barrier bayi yang masih sensitif, memicu iritasi, kemerahan, kulit kering, hingga biang keringat.
“Bayi di iklim tropis membutuhkan lebih dari sekadar produk yang lembut. Mereka membutuhkan kenyamanan yang benar-benar fungsional. Melalui riset dermatologi mendalam, Dexter menggabungkan keahlian laboratorium global dengan pemahaman tentang kulit Asia,” tambah Nurul.
Salah satu inovasi unggulan Dexter adalah Physical Cooling Technology yang memanfaatkan erythritol untuk memberikan sensasi sejuk secara fisik dan lembut. Teknologi ini membantu meredakan rasa panas dan menenangkan kulit tanpa risiko iritasi, sehingga aman digunakan untuk bayi.
Ciri khas Dexter lainnya adalah penggunaan kunyit sebagai hero ingredient. Sejak lama, kunyit dikenal dalam tradisi Asia sebagai bahan alami yang membantu menenangkan kulit, mengurangi peradangan, serta menjaga keseimbangan kelembapan. Dipadukan dengan sains dermatologi modern, kunyit dihadirkan dalam formulasi yang aman dan ramah bagi kulit bayi.
Di Indonesia, Dexter menghadirkan dua produk utama, yakni Dexter Baby Turmeric Multi-Effect Ice Lotion dengan tekstur sorbet yang menyegarkan serta Dexter Baby Ginseng and Turmeric Hair Lotion dengan tekstur slushy-to-mist yang memberi sensasi sejuk di kulit kepala bayi.
Dengan harga mulai dari Rp80.000 hingga Rp150.000, Dexter memastikan perawatan bayi berkualitas tinggi tetap dapat dijangkau oleh keluarga modern. Hadir dari pemahaman mendalam akan kebutuhan kulit bayi di iklim tropis, Dexter menawarkan perawatan yang lebih lembut, nyaman, dan efektif untuk keseharian. Dexter. Caring You Better. (ver)
