FIFGROUP Gaungkan Kampanye “Perempuan Berperan” di Car Free Day, Ajak Perempuan Tampil Percaya Diri dan Setara

WANITAINDONESIA.CO – Semangat perempuan Indonesia untuk terus berkarya dan mengambil peran di berbagai bidang kembali digaungkan oleh PT Federal International Finance (FIFGROUP), anak perusahaan Astra yang merupakan bagian dari Astra Financial. Melalui kampanye “Perempuan Berperan”, FIFGROUP mengajak masyarakat untuk semakin menyadari pentingnya kesetaraan gender sekaligus membangun budaya yang lebih inklusif.

Pesan tersebut disampaikan secara langsung kepada masyarakat melalui partisipasi FIFGROUP dalam kegiatan Car Free Day (CFD) di kawasan pusat Jakarta, Minggu (5/7/2026). Kegiatan ini menjadi salah satu bentuk nyata komitmen perusahaan dalam menjalankan prinsip Environmental, Social, and Governance (ESG), sekaligus mendorong gaya hidup sehat dan ramah lingkungan.

Suasana CFD semakin semarak dengan keikutsertaan 265 karyawan FIFGROUP dalam kegiatan fun walk dan fun run sejauh 5,3 kilometer. Peserta memulai perjalanan dari Menara Astra, melintasi Bundaran HI hingga kawasan Sarinah, sebelum kembali finis di Menara Astra. Aktivitas ini merupakan bagian dari program wellness FIFirstep, yang mendorong budaya hidup sehat melalui kegiatan berjalan kaki, berlari, dan bersepeda.

Yang menarik, sebanyak 110 karyawan perempuan hadir sebagai representasi perempuan FIFGROUP. Dengan membawa berbagai pesan kampanye selama kegiatan berlangsung, mereka mengajak masyarakat untuk melihat bahwa perempuan memiliki kesempatan yang sama untuk berkembang, memimpin, berkarya, dan memberikan kontribusi terbaik, baik di lingkungan keluarga, masyarakat, maupun dunia kerja.

Kehadiran para perempuan inspiratif tersebut menjadi simbol penghargaan atas kontribusi perempuan di lingkungan FIFGROUP, sekaligus memperluas gaung kampanye “Perempuan Berperan” kepada masyarakat luas.

Direktur FIFGROUP, Esther Sri Harjati, mengatakan bahwa kampanye ini merupakan bagian dari komitmen perusahaan dalam menciptakan lingkungan kerja yang memberikan kesempatan setara bagi seluruh insan perusahaan.

“Melalui kampanye Perempuan Berperan, kami ingin menunjukkan bahwa perempuan memiliki peran strategis dalam mendorong kemajuan perusahaan maupun masyarakat. Semangat ini terus kami gaungkan melalui berbagai kegiatan internal, media sosial FIFGROUP, hingga aktivasi di ruang publik seperti Car Free Day,” ujar Esther.

Tak hanya mengangkat isu kesetaraan gender, FIFGROUP juga mengajak para karyawan untuk lebih peduli terhadap lingkungan. Menjelang pelaksanaan CFD, perusahaan mengadakan tantangan yang terintegrasi dengan program FIFact, di mana peserta diajak menggunakan transportasi umum maupun moda transportasi rendah emisi saat berangkat ke kantor.

Inisiatif tersebut menjadi langkah sederhana namun bermakna dalam membantu mengurangi emisi karbon sekaligus membangun budaya mobilitas yang lebih ramah lingkungan.

Di sisi lain, momentum Car Free Day juga dimanfaatkan FIFGROUP untuk memperkenalkan aplikasi digital FIFGO kepada masyarakat melalui kampanye kreatif bertajuk “Manusia Biru”. Karakter ikonik tersebut hadir di berbagai titik kegiatan dan mengajak pengunjung mengenal berbagai fitur aplikasi FIFGO melalui aktivitas interaktif yang menarik.

Melalui rangkaian kegiatan ini, FIFGROUP berharap kampanye “Perempuan Berperan” mampu menginspirasi semakin banyak perempuan Indonesia untuk berani mengambil peran, mengembangkan potensi diri, dan menjadi bagian dari perubahan positif. Di saat yang sama, perusahaan terus memperkuat komitmennya dalam membangun budaya hidup sehat, kepedulian terhadap lingkungan, serta percepatan transformasi digital demi menciptakan dampak berkelanjutan bagi masyarakat. (ver)