WANITAINDONESIA.CO — Rambut rontok menjadi keluhan rambut paling umum di kalangan perempuan muda Indonesia. Survei Lembaga Jajak Pendapat (Jakpat) terhadap lebih dari 3.000 responden mencatat enam dari sepuluh masyarakat Indonesia berusia 20 – 25 tahun mengalaminya.
Menjawab masalah ini, Sunsilk meluncurkan rangkaian perawatan rambut rontok, Sunsilk Thick & Bouncy dengan teknologi Dynoxidil-Ceramide Complex. Sunsilk juga menggandeng penyanyi Mahalini Raharja untuk merancang Sunsilk Thick & Bouncy, untuk menjawab keresahan perempuan Indonesia yang ingin memiliki rambut #MahaBadai, yang tidak rontok, tebal, dan bouncy.
Sebagian besar rambut rontok yang dikeluhkan sebenarnya bukan rontok dari akar, melainkan rambut yang patah.
“Ada rontok dari akar, yang merupakan bagian dari siklus alami rambut, dan rontok karena patah di sepanjang batang rambut, ” jelas Marisa, Beauty & Wellbeing R&D Demand Creation & Engagement Manager, Unilever Indonesia.
Sunsilk Thick & Bouncy diformulasikan dengan Dynoxidil-Ceramide Complex. Teknologi yang menggabungkan Dynoxidil™ agar membantu memperkuat rambut dari akar dan mengurangi kerontokan, serta Ceramides untuk memperkuat kutikula batang rambut, mengurangi patah, menjaga kelembapan, dan melindungi rambut dari kerusakan. Rangkaian ini terdiri dari shampoo, conditioner, hair tonic, dan hair mask. Menurut Sunsilk, rangkaian ini membantu mengurangi rambut rontok akibat patah hingga 97%2 dan membuat rambut tampak 10 kali lebih tebal.
Sebagai Sunsilk Chief Mahabadai Officer, Mahalini tidak hanya tampil di iklan, melainkan ikut dalam pengembangan formula yang dihadirkan dalam rangkaian produk baru ini.
“Aku happy banget bisa ikut terlibat dari awal dan bantu menentukan semuanya, dari tekstur shampoo sampai wangi tonic. Jadi aku bukan cuma jadi wajah campaign, ” ujarnya.
Keterlibatan itu berangkat dari pengalaman pribadinya. “Karena jadwal aku lumayan padat dan sering tampil, rambut aku jadi sering di-styling macam-macam. Kalau terus-terusan kayak gitu, rambut jadi lebih rentan rusak dan rontok. Makanya aku sadar, rambut badai itu nggak cuma soal rambut yang kelihatan bagus pas di-styling, tapi harus dimulai dari rambut yang tidak rontok dulu, ” tambahnya.
Selain itu, menurut Khanza Porizka, Brand Lead Sunsilk, tren “Rambut Badai” terus menguat di media sosial, terlihat dari banyaknya pencarian “Hacks Rambut Badai”.
“Rambut badai tidak cukup hanya ditata. Tetapi rambut yang tidak rontok akan membuat rambut menjadi tebal dan
1 64,7% Masyarakat RI Mengalami Rambut Rontok (2023)
2 Rontok berkurang 97%: mengacu pada rontok karena patah.
3 Rambut tampak 10x lebih tebal: vs tanpa Dynoxidil, mengacu pada hair density,
4 minggu pemakaian rangkaian produk Sunsilk.bervolume. Dan saat bicara soal rambut badai, sosok yang langsung terpikir adalah Mahalini,” katanya.
Selain itu, peluncuran rangkaian ini juga dirayakan lewat acara Mahabadai Hair Forecast Station di Taman Literasi, Blok M, Jakarta dari hari ini (23/10) hingga Minggu mendatang (01/11). Terdapat Instalasi imersif ini menghadirkan pengalaman memasuki dunia Mahabadai: Rambut Tidak Rontok, Tebal, dan Bouncy melalui demonstrasi produk yang kreatif dan interaktif. Mulai dari The Newsroom, The Hair Fall Showdown, The Thickness Effect, Bouncy Hair Experience, Mahabadai Photobooth, hingga Sunsilk Market x Guardian.
“Melalui inovasi dan pengalaman yang kami hadirkan ini, Sunsilk berkomitmen mengajak perempuan Indonesia untuk memiliki rambut yang tidak rontok, tebal, dan bouncy, dan mendapatkan rambut #MahaBadai bersama Sunsilk Thick & Bouncy,” tutup Khanza. (wib)
