WANITAINDONESIA.CO – Bagi sebagian orang, pagi bukan lagi sekadar waktu untuk bersiap menjalani aktivitas. Olahraga, menikmati sarapan, bertemu komunitas, hingga melakukan perawatan diri kini menjadi bagian dari gaya hidup yang semakin populer.
Melihat perubahan tersebut, Wardah menghadirkan Wardah A.M Club 2026: Discover The UV Protection That Matches Your Active Lifestyles, sebuah immersive experience yang menggabungkan beauty, science, sport, dan community dalam satu ekosistem morning lifestyle.
Berlangsung pada 12–16 Agustus 2026 di Musical Fountain Area Plaza Senayan, Jakarta, mulai pukul 07.00 WIB, Wardah A.M Club mengajak para early risers menemukan perlindungan sunscreen yang sesuai dengan kondisi kulit, aktivitas, hingga gaya hidup mereka.
Tak hanya melihat-lihat produk, pengunjung juga dapat mencoba berbagai technology installation, mengikuti kegiatan olahraga, workshop, hingga program komunitas.
Sunscreen Tak Lagi One-Size-Fits-All
Wardah melihat kebutuhan sunscreen setiap orang semakin beragam. Karena itu, pemilihan sunscreen tidak bisa lagi dianggap sama untuk semua orang.
Melalui Wardah A.M Club, kebutuhan sunscreen diperkenalkan dalam lima konteks utama, yaitu makeup day, sport, daily activities, sensitive skin, dan post-treatment.
Brand Manager Wardah Sunscreen, Vina Yolanda, mengatakan A.M Club lahir dari perubahan budaya dan gaya hidup konsumen yang semakin dekat dengan aktivitas pagi, olahraga, serta self-care.
“Early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today. Namun di tengah active morning lifestyle tersebut, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, serta preferensi tekstur mereka,” ujar Vina.
Menurutnya, Wardah A.M Club hadir sebagai ruang untuk membantu masyarakat menemukan perlindungan UV yang lebih tepat, nyaman, dan relevan dengan aktivitas sehari-hari.
Kenalan dengan Sunscreen Lewat Teknologi Interaktif
Wardah juga membawa pendekatan science and technology ke dalam pengalaman yang lebih interaktif.
Salah satunya melalui UV Protection Diagnosis, yang menggunakan AI-powered UV camera untuk memetakan area wajah yang sudah terlindungi maupun yang masih rentan. Pengunjung juga mendapatkan Protection Score dan edukasi yang dipersonalisasi.
Ada pula AI Sunscreen Profile Finder, yang menggabungkan analisis kondisi kulit dengan profil gaya hidup dan aktivitas untuk memberikan rekomendasi sunscreen yang lebih personal.
Sementara itu, Sunscreen SPF Robo Lab mengajak pengunjung mengeksplorasi formula, tekstur, finish, ketahanan terhadap air, hingga kebutuhan reapplication melalui pengalaman interaktif.
Hadirkan Inovasi Physical Sunscreen Terbaru
Dalam Wardah A.M Club, Wardah sekaligus memperkenalkan inovasi terbarunya, Wardah Vegan PDRN Physical Sunscreen for Skin Longevity.
Produk ini dikembangkan dengan fokus pada skin longevity dan perlindungan post-treatment, terutama untuk kulit yang membutuhkan perhatian ekstra, termasuk kondisi kulit yang terasa lebih sensitif atau fragile setelah menjalani treatment.
Dari Pilates hingga Running Community
Keseruan Wardah A.M Club tidak berhenti pada urusan sunscreen. Konsep morning social club ini dibangun melalui tiga lapisan pengalaman, yaitu all-day activation, scheduled programming, serta community and brand collaboration.
Programnya terbagi dalam empat aktivitas utama: Move, Connect, Discover, dan Play.
Pada kategori Move, pengunjung dapat mengikuti Pilates at the Park bersama Alder, Hilo, dan Union Pilates. Ada pula Wardah A.M Run bersama HOKA yang menggabungkan olahraga, komunitas, dan perlindungan UV.
Sementara itu, Connect menghadirkan creative workshop serta pilihan makanan dan minuman. Discover diisi dengan sunscreenLab dan breakfast talks, sedangkan Play menawarkan aktivitas seperti silent reading club dan journaling.
Wardah juga menggandeng berbagai kolaborator lokal dan global, seperti HOKA, Wonderwhy Magazine, Fujifilm Instax, Strava, KAMI., NIKA Matcha, Ria Miranda, PlaiSport, dan Made by Woman.
Kolaborasi tersebut turut melibatkan berbagai komunitas, mulai dari komunitas lari, buku, hingga wellness.
Empat Sosok, Empat Gaya Morning Lifestyle
Konsep sisterhood Wardah A.M Club diperkuat melalui empat Wardah A.M Club Icons yang merepresentasikan persona berbeda.
Yuki Kato membawa persona Explore, sebagai sosok yang berani mencoba hal baru. Sivia hadir dengan persona Sporty yang merepresentasikan perempuan aktif dan gemar bergerak.
Kemudian ada Agatha Pricilla sebagai representasi Beauty, yang memaknai kecantikan sebagai bagian dari proses bertumbuh. Sementara Tantri Namirah membawa persona On Trend, dengan karakter yang berani menciptakan gaya dan jalannya sendiri.
Yuki menilai keberanian bukan berarti tidak memiliki rasa takut, melainkan tetap berani melangkah dengan persiapan yang tepat.
“Dengan preparation dan protection yang tepat dari Wardah Sunscreen UV Shield, kita bisa terus mengeksplorasi hal baru tanpa kehilangan rasa nyaman dalam menjalani aktivitas,” ujar Yuki.
Sivia pun membagikan tiga sunscreen Wardah yang ia sesuaikan dengan kebutuhan kulit dan aktivitasnya. Untuk kondisi kulit yang kemerahan atau lebih sensitif, ia memilih Wardah UV Shield Acne Calming SPF 35. Untuk olahraga, ia mengandalkan Wardah UV Shield Active Protection Serum, sementara untuk aktivitas harian ia memilih Wardah UV Shield Collagen Peptide Sunscreen Serum.
Kolaborasi Perdana Wardah X Wonderwhy
Tak hanya menghadirkan pengalaman secara langsung, Wardah juga memperluas A.M Club ke ranah editorial melalui A.M Club Magazine x Wonderwhy.
Publikasi ini mengangkat berbagai cerita perempuan dalam menjalani active lifestyle, mulai dari gratitude, movement, skin longevity, sunscreen matching, sisterhood, hingga pentingnya komunitas.
Majalah tersebut juga menghadirkan rekomendasi pilihan seputar breakfast spots, apparel, dan ruang terbuka yang sesuai dengan gaya hidup aktif.
Melalui Wardah A.M Club 2026, Wardah ingin menempatkan sunscreen bukan sekadar produk perawatan kulit yang digunakan sebelum keluar rumah. Lebih dari itu, sunscreen dihadirkan sebagai bagian dari rutinitas pagi yang menyatu dengan olahraga, komunitas, fashion, hingga aktivitas sehari-hari.
Sebab, memulai hari dengan aktif bukan hanya soal bergerak lebih banyak, tetapi juga tentang memberikan perlindungan yang tepat untuk kulit sepanjang perjalanan. (ver)