WANITAINDONESIA.CO — Generasi Z kini menjadi salah satu segmen potensial bagi industri makanan ringan. Melihat peluang tersebut, Biskuit Kokola memanfaatkan ajang Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 untuk memperkenalkan produk terbarunya, Kukis Black, sekaligus mendekatkan merek kepada konsumen muda.
Tak sekadar menawarkan produk, Kokola juga menghadirkan beragam promo, permainan interaktif, hingga undian berhadiah untuk membuat pengalaman berbelanja di stan mereka semakin menarik. Kehadiran aktor sekaligus komedian Dono Pradana turut menjadi daya tarik bagi pengunjung.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan partisipasi Kokola dalam PRJ Surabaya merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memperluas pengenalan merek di pasar domestik.
Pasalnya, Kokola kini telah menjangkau konsumen di tingkat nasional maupun internasional. Produk-produknya bahkan telah dipasarkan di 55 negara yang tersebar di lima benua.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Kukis Black Jadi Andalan untuk Dekati Gen Z
Berbeda dengan partisipasinya di Jakarta Fair Kemayoran, kali ini Kokola menjadikan Kukis Black sebagai produk unggulan di PRJ Surabaya 2026.
Produk tersebut dipilih untuk menyasar segmen anak muda, khususnya generasi Z. Karakter pengunjung pameran yang beragam dinilai menjadi peluang bagi Kokola untuk memperkenalkan produknya secara lebih dekat kepada konsumen potensial.
Strategi yang diterapkan pun tak hanya berfokus pada penjualan. Kokola menghadirkan berbagai aktivitas yang mengajak pengunjung berinteraksi langsung dengan merek.
Salah satunya melalui paket pembelian senilai Rp50 ribu yang dilengkapi merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja. Ada pula promo Rp10 ribu untuk menikmati biskuit serta permainan spin wheel yang menambah keseruan pengunjung saat mampir ke stan.
Bagi pengunjung yang menyukai kejutan, Kokola juga menyiapkan undian berhadiah dengan hadiah berupa logam mulia, televisi berukuran 32 inci, hingga berbagai barang elektronik lainnya.
Kehadiran Dono Pradana sebagai bintang tamu semakin melengkapi rangkaian aktivitas tersebut. Figur publik yang dikenal sebagai aktor sekaligus komedian ini diharapkan mampu meningkatkan antusiasme pengunjung sekaligus memperkuat interaksi dengan merek Kokola.
PRJ Surabaya 2026 sendiri berlangsung pada 8–18 Oktober 2026. Melalui berbagai aktivitas tersebut, Kokola berupaya menghadirkan pengalaman promosi yang lebih dekat dengan gaya dan minat konsumen muda.
Berharap PRJ Surabaya Semakin Besar dan Libatkan UMKM
Menurut Fian, pelibatan figur publik dan influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang dapat membantu perusahaan memperluas jangkauan promosi, terutama di kalangan konsumen muda.
Di sisi lain, ia berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran sekaligus hiburan berskala besar, seperti Jakarta Fair Kemayoran.
Menurutnya, perluasan area pameran dan kehadiran festival musik yang menghadirkan musisi ternama berpotensi meningkatkan daya tarik acara bagi masyarakat.
Tak hanya itu, Fian juga berharap penyelenggaraan PRJ Surabaya berikutnya dapat memberikan ruang lebih luas bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Dengan begitu, manfaat kegiatan tidak hanya dirasakan oleh merek besar, tetapi juga oleh pelaku usaha lokal yang ingin memperkenalkan produknya kepada masyarakat.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Melalui partisipasinya tahun ini, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat, terutama generasi Z. Langkah ini sekaligus menjadi bagian dari upaya perusahaan memperkuat posisi merek di tengah persaingan industri makanan ringan yang semakin kompetitif. (Ver)